星巴克的启示：超越营销创造需求
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星巴克被曝“暴利”的新闻很快就过去了，而它的品牌在此次危机中几乎毫发无损。如此的幸运，在Interbrand中国区董事总经理陈濮看来，统统归功于星巴克的品牌理念。 “人们买星巴克咖啡，并不只是为了喝咖啡而已，而是希望通过星巴克体现自己的品味和价值观。”他说道。品牌能卖出溢价，关键在...
2013年11月25日 营销案例 热度1530 0条评论
危机公关中的珍珑棋局：天猫的内裤、星巴克的暴利与大
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在《天龙八部》中，逍遥派掌门无崖子有一套珍珑棋局，三四十年来都无人破解，怎么看都是死局;而虚竹硬是执子往死路走，不知觉中却已经以退为进，走出逆天之势，随后更是将整个棋局拿下，成为唯一破局者。这告诉我们或许死是另一种生，危机公关同样也可能是一场转机与重生，这要配合天时地利人和来做到，以下举...
2013年11月15日 营销案例 热度1293 0条评论
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